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視頻網站求發展 內容漸趨電視化

  法制晚報訊(文/記者 王伶玲)近日,知名足球節目主持人劉建宏離開央視的消息傳得沸沸揚揚。記者採訪發現,包括黃健翔、董路、楊瀾、華少等在內的眾多名嘴,先後都加盟視頻網站,為其自製節目站台。隨著視頻網站的發展已經開始趨電視化,名嘴帶來的播放量也非常可觀。   經過10餘年的“進化”,目前中國視頻行業的格局已經發生演變,自製節目和差異化成為視頻網站生存的根本。業內認為,視頻網站如果一直做“二手”平臺,是沒有明天的。只有把有價值的資源握在手裡,才能有更好的發展前途。   事件傳劉建宏舍央視加盟樂視網   本周三,有知情人士在微博上透露,央視著名足球解說員、《足球之夜》欄目主持人劉建宏將結束在央視長達18年的解說生涯,並有傳言稱他將加盟樂視網並擔任體育首席內容官。   根據資料顯示,劉建宏自1996年3月,轉到中央電視臺足球之夜欄目工作後,曾多次解說中超聯賽、世界杯、歐洲杯等足球重大賽事。2003年11月,劉建宏憑藉其主持的《你好,世界杯》拿到了中國主持界最高榮譽金話筒獎,他還曾獲得2005年度“優秀播音員主持人”稱號。   2008年,劉建宏入選“中國奧運報道主持人國家隊”,擔任奧運頻道《榮譽殿堂》欄目主持人。同時,他也是著名欄目《足球之夜》的主持人。而在剛剛結束的巴西世界杯上,劉建宏的解說一度引髮網友和球迷的熱議。   其實劉建宏加盟樂視早有跡象。今年7月23日,劉建宏世界杯後首次公開露面就是接受樂視的專訪,專訪中他對新媒體流露出了濃厚興趣。   “我曾認為電視是最好的媒體形式,突然我發現新媒體出現了。電視依然很強大,但是新媒體進步非常快,新媒體一定會超過傳統媒體。傳輸手段就要發生改變,電視這種單向傳輸滿足不了觀眾需求,而新媒體的優勢能夠更好實現雙向互動。把觀眾當上帝,好好服務於上帝,媒體就能活下去。如果不改變,傳統媒體可能真的就是死路一條。”劉建宏表示。   截至目前,雖然劉建宏加盟樂視的事情並未正式宣佈,但樂視內部相關工作人員已證實了此傳聞屬實。不過,該工作人員表示,自己也是上網看新聞,才知道劉建宏要加盟樂視的事情,之前內部一直沒有任何風聲。   發現名嘴紛紛“站台”視頻網站   其實,電視名嘴加盟視頻網站、為自製節目站台並非首次。早在2012年12月25日,曾為央視知名主持人的馬東,就宣佈加盟愛奇藝擔綱首席內容官,成為了國內首個從電視臺跳槽互聯網視頻的名嘴。隨後,便有黃健翔、董路、楊瀾、華少、尉遲琳嘉、阿雅等一眾名嘴投身互聯網視頻自製節目。   馬東曾經說,電視臺和視頻網站相比最大的區別,是其覆蓋人群廣,加上中國人的收視習慣,成就了電視臺有無法超越的優勢。但是,隨著互聯網的普及和國內視頻網站製作水平的逐漸提高,視頻網站開放式的特點,似乎更符合國人的觀看需求。   而楊瀾則表示,與樂視網合作最重要的是看重了樂視網自由寬鬆的網絡平臺,“我幹了幾十年的電視,所以更加能瞭解網絡平臺的優越性,不僅在時效性上優於電視平臺,尺度上也非常寬鬆”。楊瀾直言,這些年乾電視她深受尺度之苦,同時也表示更加享受做網絡節目的過程,非常輕鬆愉悅。   追訪名嘴效應帶來高播放量   名嘴的加盟,究竟能為視頻自製帶來了多大的效應?騰訊視頻提供的數據顯示,《大牌駕到》上線16期就播放破億。而全國首檔大型調查類真人秀《你正常嗎?》第一季已於2014年6月19日圓滿收官,以高達3億的播放量,已成為全網歷史上單期播放量最高的原創節目,創造網絡原創出品節目的新紀錄。   而騰訊視頻另一檔原創出品的《愛呀,幸福男女》則在第一季就創造了單集播出過千萬,全季共十集總點擊過億。第二季視頻也正在騰訊視頻熱播,單期播放量近1000萬,總點擊過億。   來自樂視網的數據則顯示,黃健翔的《黃·段子》受廣告商青睞,目前已有哈爾濱啤酒和康師傅的節目贊助植入,並且之前還有過海飛絲、廣汽豐田等眾多世界知名品牌的內容植入。此外,於6月6日開始上線播出的《曉松奇談》成績也不俗。目前播出的9期播放量均在300萬次以上,總播放量已超過3億次。   分析視頻網站轉向電視化   近幾年,互聯網視頻行業絕對是發展最為快速的互聯網行業之一。數據顯示,2013年底網絡視頻用戶規模達4.28億,與上年底的3.72億相比增長15.2%,凈增5637萬人。2013年網絡視頻使用率達到了69.3%,較上年底提升了3.4%。   網絡視頻行業從最初的野蠻生長,到版權大戰、資本融合、巨頭入股,幾番大浪淘沙後,不少視頻網站已經逐漸淡出了我們的視線,目前主流視頻網站也只剩下優酷土豆、愛奇藝、搜狐視頻、樂視、騰訊視頻等。正如此前業內人士預言,視頻網站正是通過尋求內容的差異化來搶占行業高地,憑藉優質內容搭載廣告而獲得盈收的商業模式。   早在今年4月份馬東就曾表示,“網台聯動”和“自製劇”將成為其發展的兩大主要方向。而毫無疑問的,擁有具備電視級水準的互聯網原創內容和團隊,也是目前的視頻網站自製節目提升自製品質的主要方式。   業內人士認為,在電視節目的製作能力上,在視頻節目原創能力上,電視臺能力肯定遠遠超過互聯網能力。而積極擁抱互聯網,則是所有傳統電視臺必然要面對並給出滿意解決方案的事。當前的台網發展已日益凸顯出兩種趨勢,一是電視臺開始呈現出越來越強的互聯網化趨勢,二是互聯網視頻開始呈現出明顯的TV化趨勢。   業內人士表示,視頻網站如果一直做二手貨平臺,是一定沒有明天的。他們只有把有價值的資源和節目壟斷在自己手裡,同時在自己平臺上進行獨播,再賣給電視臺,才會逐漸取代電視臺,成為超越電視的媒體平臺。   延伸視頻網站尋找發展之路   仔細算算,國內視頻網站在發展的這幾年,從最開始的燒錢到之後的格局爭霸、併購風盛行,到如今的自製和差異化,國內視頻網站一直在尋找自己的發展之路。搜狐公司董事局主席兼CEO張朝陽曾表示,搜狐視頻正在逐漸找到真正適合互聯網形態的自製模式和精品模式,其實所有視頻網站亦是如此。   截至目前,視頻網站在經過了幾輪激戰和併購之後,格局已基本形成。如搜狐視頻主打美劇、自製綜藝,《大鵬嘚吧嘚》、《屌絲男士》、《隱秘而偉大》等目前都是搜狐視頻的王牌節目。   至於愛奇藝,目前則主打韓劇和自製電視劇等。如愛奇藝本周三發佈的自製劇《不可思議的夏天》,就是將經典日劇《世界奇妙物語》移植到中國,打造又一檔國內頂級網絡自製劇。而樂視如果成功簽約劉建宏,勢必將在體育自製內容上顯示出絕對優勢。   文/記者 王伶玲製圖/劉江   部分加盟視頻網站的名嘴   華少——《大牌駕到》、《你正常嗎》、《重返好聲音》   Ella——《你正常嗎》   楊錦麟——《天天看》《夜夜談》   尉遲琳嘉——《微視好聲音》   阿雅——《愛呀,幸福女人》 《愛呀,幸福男女》(已完結)   馬東——《漢字英雄》   高曉松——《曉松奇談》   董路——《中超陪審團》   黃健翔——《黃·段子》   楊瀾——《天吶女人》   沈星——《來自星星的早餐》  (原標題:視頻網站求發展 內容漸趨電視化)  
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